Digital Marketing 課程，持續學習讓企業保持領先

數碼營銷(Digital Marketing)是利用數碼科技和媒體進行營銷推廣的活動。它比傳統營銷更具針對性、可衡量性和互動性。數碼營銷的渠道包括：

• 搜尋引擎營銷(SEM) – 在搜索引擎上的廣告，如Google 搜尋廣告、SEO等。
• 社交媒體營銷(SMM) – 在社交媒體平台如YouTube、Facebook、Instagram等進行內容營銷，提升信任。
• 內容營銷(Content Marketing) – 製作和推廣高價值、讓人持續觀看的內容如博客、影片等。
• 電郵營銷(Email Marketing) – 透過電郵發送營銷信息和促銷優惠。
• 網上廣告 – 在網站或應用程序投放網上廣告，通常以圖片或影片的方式，讓潛在客戶記住您。
• 營銷分析 – 收集和分析數據以衡量營銷效果並進行優化。

數碼營銷可以幫助企業吸引更多目標用戶並提升品牌知名度。成功的數碼營銷需要數據分析、內容創作、技術應用等全方位的綜合能力。

關於數碼營銷的廣告費用需要多少，一般考慮以下幾個因素:

1. 廣告宣傳的目標是什麼?

如果是提高品牌知名度和影響力，預算通常需要較多。每月7 – 10萬起，也應該預算最少3個月持續推行。如果是中小企業追求銷售轉換，可以先從每月8000 – 15000元左右開始測試。

2. 選擇何種廣告形式和平台?

不同的廣告形式和平台定價都有差異。一般搜尋廣告費用較低 (因為不用製作圖片或影片)，社交媒體次之。兩者都能針對目標人群。

3. 產品 / 服務處於生命週期什麼階段？

假如您剛代理了新產品，又或公司剛推出新服務。因為市場未認識您，未獲得從SEO 或品牌所吸納的自然流量，所以比較需要使用廣告推廣；產品 / 服務到了成熟期，相對成本反更能彈性調節。

4. 競爭狀況和季節因素如何?

某些季節廣告競爭會比較激烈，例如聖誕節。如果從事產品銷售，廣告的預算通常需要提高。

5. 目標的地域市場範圍大小?

不同地區消費力不同，廣告的預算也會有差異。舉例來說：與歐美比較，東南亞國家的市場消費力相對較低，廣告費用也相對較低。

綜合各種因素，既不要高估也不要低估預算。可以從小規模開始測試，然後根據實際效果調整投放策略和預算金額。

不同的數碼營銷活動，需要的時間會有不同，以下內容可作為參考時間：

• 搜尋引擎優化(SEO): 3 – 6 個月才能看到排名提升和流量增長的趨勢。因為需要時間讓搜尋引擎爬蟲抓取和索引網站內容。
• 搜尋引擎營銷(SEM/Google Ads): 14 日至 1 個月可以看到初步成效，通常 3 – 6個月可以得到更明確的數據分析。需要時間調整關鍵字和廣告策略。
• 社群媒體營銷:14 日至 1 個月開始建立追蹤指標和互動用户。6個月後可以衡量明顯的品牌曝光度和轉換率提升。
• 內容營銷: 6-12個月才能穩定看到流量增長和產生商業影響力。優質內容需要時間產生口碑和曝光量，但長遠能大幅增加轉換率和減低廣告費用佔比。
• 電子郵件營銷：1 – 2 個月可以看到開啟率和點擊率，3 – 6 個月可以提升轉換率。需要時間找到最佳頻率、內容和設計。

簡單來說，我們需要建立長期和短期的營銷策略，才可以獲得持續成長。

1. 制定數碼營銷策略，包括：營銷目標、明確目標客群、品牌訊息、推廣訊息等。
2. 建立網站，並確保網站內容和結構都對搜尋引擎和用戶友好。
3. 選定數碼營銷渠道的組合，例如搜尋引擎營銷、社群媒體、內容營銷等。
4. 製作吸睛的營銷內容，例如圖文、影片、設計稿等。內容要吸引目標受眾，並推動他們採取行動。
5. 設定首選衡量指標，如轉換成本、轉換價值等。這樣可以每月追蹤營銷活動的表現。

ChatGPT的出現，確實會對SEO產生影響：

網站可利用ChatGPT更快產出大量內容，這是一個優勢，卻也是潛在危機。因為Google非常著重搜尋內容的品質，如果ChatGPT的內容沒有經過人工檢查，修正，很有可能會因為質量過低而影響排名。