Google Ads 教學 (有片) – 一步步教你如何做關鍵字廣告

3.7K 上一篇文章，我們分享過SEO SEM 分別，當中提及過Google的PPC廣告。這篇文章是Google Ads 教學，將會分享如何實際地「自己Google廣告自己做」。

內容導覽

Google Ads 教學 (影片) – Step By Step 設置搜尋廣告。

申請Google廣告帳號

首先，你需要有一個Google的廣告帳號，才可以開始使用Google的人工智能投放廣告。 你可以在Google 直接搜尋Google Ads 在絕大部份的時間，Google的官方網站都會排在第一位置，你可以點擊這個廣告進到裏面的頁面。（記得要點擊他們的廣告，因為非廣告的頁面，沒有400元優惠） 之後你會看到這個頁面，如果你未申請過Google的廣告帳戶，請在中間輸入電郵，並點擊取得優惠代碼，透過這頁面申請Google 廣告帳戶，可以獲得高達400元(香港地區) Google的廣告抵免額。

了解廣告帳戶後台介面

當你申請完Google的廣告帳戶時，就可以登入後台。我們簡單講解一下它的版面，方便你之後的操作。 紅色框 1 號的位置：在這個地方，你可以選擇不同的廣告系列，廣告群組及廣告。這個地方，主要是用於「選擇」。 藍色框 2 號的位置：你可以在這欄位，更改廣告的一些基本設置，例如：更改廣告的競價，新增移除關鍵字，選擇新的目標對象等等。簡單的理解是：想要修改廣告的設定，就可以在這修改。 綠色框 3 號的位置：你實際執行修改，或預覽廣告，或查看廣告成效的地方。 【記住 1 – 2 – 3】1 – 先選擇希望修改的廣告 ➡️ 2 – 再決定要修改的地方 ➡️ 3 – 進行修改。

了解Google Ads 三個組成部份

上面提及過「廣告系列」、「廣告群組」、「廣告」這三個Terms，其實也是Google 廣告的三個部份。 廣告系列 (台譯：廣告活動)：主要決定使用那種廣告的類型，例是使用關鍵字廣告？還是GDN廣告？還是YouTube廣告etc.也會決定在大方向上，整個Campaign的設置，例如：用那種競價方法？廣告投放的地區？用什麼語言的人可以看到etc. 廣告群組：主要決定受眾是什麼人，例如：你選擇了在廣告系列中選了關鍵字廣告（即搜尋廣告），在廣告群組就要決定用戶搜尋什麼關鍵字，才能看到你的廣告。假如你在廣告系列中選了GDN廣告（即多媒體廣告），就要在廣告群組中決定「投放在那些網站」，或投放給對「特定事物有興趣」的人。 廣告：很簡單，就是你希望展示給受眾看到的廣告。

開始設置搜尋廣告 (廣告系統要注意的地方)

很好，我們現在已經有一個基本的概念，現在實際做起來，就會更易理解。這一部份，透過影片講解會比較容易，你可以觀看影片的 4:36 – 11:20秒 有幾個地方，值得留意的

1. 廣告聯盟：請剔除搜尋廣告聯盟及多媒體廣告聯盟，因為在這兩個位置展示廣告，效果通常不太好。
2. 位置：如果你的生意，只會做本地的客戶，記得在位置選項中，選擇「身處或定期出現在指定地區的用」
3. 語言：如果你的廣告是中文，在語言的選擇可以選中文和英文。但是，如果你的廣告只想展示給能看懂英文的人，就選擇英文。
4. 競價：直接選取競價，而不使用Google導引的競價選擇。在廣告的前期，使用「爭取最多點擊」或「手動每次出價」，作為你的競價方式。

基礎關鍵字要怎麼做 (廣告群組的設置)

下一步，是要設置關鍵字，讓用戶在搜尋特定關鍵字時能夠看到你的廣告。你可以看影片的11:23 – 14:12。 在設置關鍵字的時候，有幾個設定要留意的 同一個關鍵字，如果用不同的符號表達，展不出來的結果會很不同 完全配對[關鍵字]：用戶的搜尋要與你的關鍵字完全一樣，廣告才會展示。 E.g. 關鍵字 = [波鞋] 用戶搜尋 波鞋幾錢，廣告不會展示。 只有當用戶搜尋 波鞋，你的廣告才會展示。 詞句配對”關鍵字”：用戶的搜尋內容，一定要完整包含你的關鍵字。 E.g. 關鍵字 = “LeadAdds廣告服務” 用戶只搜尋 LeadAdds，廣告不會展示 用戶搜尋 LeadAdds中小企廣告服務，廣告不會展示 用戶搜尋 LeadAdds廣告服務好唔好，廣告會展示 廣泛配對關鍵字：用戶搜尋時，Google認為與你相關的話就會展示。 E.g. 關鍵字 = 芭蕾舞老師 用戶搜尋 跳舞老師，你的廣告可能會顯示 用戶搜尋 芭蕾舞比賽，你的廣告可能會顯示 用戶搜尋 街舞老師，你的廣告可能會顯示 所以你能看到，廣泛配對係「非常九唔搭八」都會展示。所以，就有了加修飾詞這個功能。 關鍵字 +修飾詞：用戶搜尋時，必需有搜尋修飾詞的字詞才會展示。 E.g. 關鍵字 = 芭蕾舞 +老師 用戶搜尋 跳舞老師，你的廣告可能會顯示 用戶搜尋 芭蕾舞比賽，你的廣告不會顯示 用戶搜尋 街舞老師，你的廣告可能會顯示 排除 -關鍵字，當你希望用戶在搜尋時，如果包含了某個特定字詞，就不要展示你的廣告。 E.g. 關鍵字 = Sony相機 -二手 用戶搜尋 二手Sony相機，你的廣告就不會顯示 ***[懶人包]***看了這麼多，是否有點吃不消？OK，這裏有一個懶人包。直接使用詞句配對就OK了，如果將來發現有某些不相關的搜尋，就把不相關的字詞排除就可以了。

設定廣告時要注意什麼 (撰寫你的文字廣告)

最後一部份，是要撰寫你的廣告。現在Google的搜尋廣告有「文字廣告」和「回應式廣告」。 使用回應式廣告，你要撰寫10 – 15個標題，讓Google自動撰擇合適的文字，以不同的次序展示。文字廣告的可控性就比較高，你可以決定不同標題和描述出現的次序。 詳細的講解，可以在影片的14:30 – 18:03了解更多。

結語

希望這篇新手教學，能幫助你可以嘗試進行Google廣告。我過往見過很多有質素的中小企業，因為不懂宣傳，而錯失了很多機會，其實是很可惜的。所以希望開展一系列的「具實踐性的數位轉型知識」分享，希望對比較少Budget，希望自己落手落腳做的企業有幫助。 如果這篇文章對你有幫助，歡迎分享給身邊的朋友。也可訂閱我們的YouTube頻道。

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