Google Ads 教學 (有片) – 一步步教你如何做關鍵字廣告

上一篇文章,我們分享過SEO SEM 分別,當中提及過Google的PPC廣告。這篇文章是Google Ads 教學,將會分享如何實際地「自己Google廣告自己做」。

內容導覽

Google Ads 教學 (影片) – Step By Step 設置搜尋廣告。

申請Google廣告帳號

首先,你需要有一個Google的廣告帳號,才可以開始使用Google的人工智能投放廣告。

你可以在Google 直接搜尋Google Ads

在絕大部份的時間,Google的官方網站都會排在第一位置,你可以點擊這個廣告進到裏面的頁面。(記得要點擊他們的廣告,因為非廣告的頁面,沒有400元優惠

之後你會看到這個頁面,如果你未申請過Google的廣告帳戶,請在中間輸入電郵,並點擊取得優惠代碼,透過這頁面申請Google 廣告帳戶,可以獲得高達400元(香港地區) Google的廣告抵免額。

了解廣告帳戶後台介面

當你申請完Google的廣告帳戶時,就可以登入後台。我們簡單講解一下它的版面,方便你之後的操作。

Google Ads 教學 - 廣告平台介面簡介

紅色框 1 號的位置:在這個地方,你可以選擇不同的廣告系列,廣告群組及廣告。這個地方,主要是用於「選擇」。

藍色框 2 號的位置:你可以在這欄位,更改廣告的一些基本設置,例如:更改廣告的競價,新增移除關鍵字,選擇新的目標對象等等。簡單的理解是:想要修改廣告的設定,就可以在這修改。

綠色框 3 號的位置:你實際執行修改,或預覽廣告,或查看廣告成效的地方。

【記住 1 – 2 – 3】1 – 先選擇希望修改的廣告 ➡️ 2 – 再決定要修改的地方 ➡️ 3 – 進行修改。

了解Google Ads 三個組成部份

上面提及過「廣告系列」、「廣告群組」、「廣告」這三個Terms,其實也是Google 廣告的三個部份。

廣告系列 (台譯:廣告活動):主要決定使用那種廣告的類型,例是使用關鍵字廣告?還是GDN廣告?還是YouTube廣告etc.也會決定在大方向上,整個Campaign的設置,例如:用那種競價方法?廣告投放的地區?用什麼語言的人可以看到etc.

廣告群組:主要決定受眾是什麼人,例如:你選擇了在廣告系列中選了關鍵字廣告(即搜尋廣告),在廣告群組就要決定用戶搜尋什麼關鍵字,才能看到你的廣告。假如你在廣告系列中選了GDN廣告(即多媒體廣告),就要在廣告群組中決定「投放在那些網站」,或投放給對「特定事物有興趣」的人。

廣告:很簡單,就是你希望展示給受眾看到的廣告。

開始設置搜尋廣告 (廣告系統要注意的地方)

很好,我們現在已經有一個基本的概念,現在實際做起來,就會更易理解。這一部份,透過影片講解會比較容易,你可以觀看影片的 4:36 – 11:20秒

有幾個地方,值得留意的

  1. 廣告聯盟:請剔除搜尋廣告聯盟及多媒體廣告聯盟,因為在這兩個位置展示廣告,效果通常不太好。
  2. 位置:如果你的生意,只會做本地的客戶,記得在位置選項中,選擇「身處或定期出現在指定地區的用」
  3. 語言:如果你的廣告是中文,在語言的選擇可以選中文和英文。但是,如果你的廣告只想展示給能看懂英文的人,就選擇英文。
  4. 競價:直接選取競價,而不使用Google導引的競價選擇。在廣告的前期,使用「爭取最多點擊」或「手動每次出價」,作為你的競價方式。

基礎關鍵字要怎麼做 (廣告群組的設置)

下一步,是要設置關鍵字,讓用戶在搜尋特定關鍵字時能夠看到你的廣告。你可以看影片的11:23 – 14:12

在設置關鍵字的時候,有幾個設定要留意的

同一個關鍵字,如果用不同的符號表達,展不出來的結果會很不同

完全配對[關鍵字]:用戶的搜尋要與你的關鍵字完全一樣,廣告才會展示。

E.g. 關鍵字 = [波鞋]

用戶搜尋 波鞋幾錢,廣告不會展示。

只有當用戶搜尋 波鞋,你的廣告才會展示。

詞句配對”關鍵字”:用戶的搜尋內容,一定要完整包含你的關鍵字。

E.g. 關鍵字 = “LeadAdds廣告服務”

用戶只搜尋 LeadAdds,廣告不會展示

用戶搜尋 LeadAdds中小企廣告服務,廣告不會展示

用戶搜尋 LeadAdds廣告服務好唔好,廣告會展示

廣泛配對關鍵字:用戶搜尋時,Google認為與你相關的話就會展示。

E.g. 關鍵字 = 芭蕾舞老師

用戶搜尋 跳舞老師,你的廣告可能會顯示

用戶搜尋 芭蕾舞比賽,你的廣告可能會顯示

用戶搜尋 街舞老師,你的廣告可能會顯示

所以你能看到,廣泛配對係「非常九唔搭八」都會展示。所以,就有了加修飾詞這個功能。

關鍵字 +修飾詞:用戶搜尋時,必需有搜尋修飾詞的字詞才會展示。

E.g. 關鍵字 = 芭蕾舞 +老師

用戶搜尋 跳舞老師,你的廣告可能會顯示

用戶搜尋 芭蕾舞比賽,你的廣告不會顯示

用戶搜尋 街舞老師,你的廣告可能會顯示

排除 -關鍵字,當你希望用戶在搜尋時,如果包含了某個特定字詞,就不要展示你的廣告。

E.g. 關鍵字 = Sony相機 -二手

用戶搜尋 二手Sony相機,你的廣告就不會顯示

***[懶人包]***看了這麼多,是否有點吃不消?OK,這裏有一個懶人包。直接使用詞句配對就OK了,如果將來發現有某些不相關的搜尋,就把不相關的字詞排除就可以了。

設定廣告時要注意什麼 (撰寫你的文字廣告)

最後一部份,是要撰寫你的廣告。現在Google的搜尋廣告有「文字廣告」和「回應式廣告」。

使用回應式廣告,你要撰寫10 – 15個標題,讓Google自動撰擇合適的文字,以不同的次序展示。文字廣告的可控性就比較高,你可以決定不同標題和描述出現的次序。

詳細的講解,可以在影片的14:30 – 18:03了解更多。

結語

希望這篇新手教學,能幫助你可以嘗試進行Google廣告。我過往見過很多有質素的中小企業,因為不懂宣傳,而錯失了很多機會,其實是很可惜的。所以希望開展一系列的「具實踐性的數位轉型知識」分享,希望對比較少Budget,希望自己落手落腳做的企業有幫助。

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