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關鍵字設定大法 – 使用關鍵字規劃工具優化 Google 廣告效益

by Day

我們之前分享了如何做Google搜尋廣告 (關鍵字廣告),這篇文章會再深化教學,分享如何做關鍵字規劃。你知道嗎?發掘關鍵字是Google廣告中最重要的一環,我們會用最簡單實用的方法,配合官方的關鍵字工具,幫助你找出最強關鍵字。

內容導覽

關鍵字規劃最重要的一點:搜尋意圖

你希望在用戶搜尋你的服務時,出現你的廣告,並帶來生意嗎?那你第一樣需要明白的就是搜尋意圖。為什麼? 因為關鍵字廣告不是Money Generate Machine,不是你投幣課金,就一定有生意。你可以想像一下,你是否每次搜尋也正在計劃購物?當然不是!所以你的潛在客人也不會如此。 每個人「為什麼搜尋」,都有不同原因。可能他是想找某個網紅的IG帳號,可能他是想查詢某件產品的評價如何,可能他忘記了某個公司的網址,所以在搜尋。有成千上萬的原因令到用戶去搜尋,但我把它簡化地分為兩個主要方向。 當你做宣傳的時候,如果能夠接觸到已經計劃購買的人,當然是最好的。所以你需要明白,搜尋某個關鍵字時,用戶是要「知多少少」?還是 “Shut Up! Take my money”

發掘黃金關鍵字的3大法則

好了,我們已經明白搜尋意圖的重要性了,但是,如果高購買意慾的關鍵字根本沒有人搜尋呢?又或是每次點擊成本超級貴,又會如何呢? 當我們找到,一個高購買意慾,搜尋量高,每次點擊成本(CPC)非常平的關鍵字,就會為你帶來超多生意。

透過Google搜尋如何發掘海量關鍵字

你可以用很多不同的工具發掘關鍵字,但我個人覺得先學會用Google Search發掘關鍵字是最好的。因為這些是官方的數據,明白這原理以後再用工具亦OK。 你可以在以下3個地方,發掘關鍵字的Idea
  1. 在搜尋完某個關鍵字後,在搜尋欄位輸入空格,就能看到很多Google的搜尋建議。 關鍵字規劃 - 方法 1
  2. 在Goolge搜尋結果頁面的最低處,會有Google建議的相關搜尋,也可以參考。 關鍵字規劃 - 方法 2
  3. 查看SEO的搜尋結果,看看競爭對手寫了什麼關鍵字。 關鍵字規劃 - 方法 3
當你重覆使用以上這三個方法發掘關鍵字,你就能夠發掘越來越多含金量高的關鍵字,去做你的PPC廣告了。

用關鍵字規劃工具篩選出黃金關鍵字

現在你已經發掘了,可能數以百計的關鍵字,是時候作出篩選,看看那些關鍵字合乎黃金關鍵字的法則了。 首先,你要返回Google Ads的後台,在上方點擊工具和設定,並選擇關鍵字策劃工具。 關鍵字工具 然後,選擇「發掘新的關鍵字」,並把你之前找到的關鍵字貼上在這裏(每次最多查詢10個關鍵字,所以要分批處理) 最後,你就可以查看到每組關鍵字的搜尋量及價錢。將低搜尋量及高競價的關鍵字剔除,約莫留下15 – 20個關鍵字就可以了。(需要相關的關鍵字)

結語

花點時間做關鍵字的規劃,因為關鍵字的選擇是最影響你的廣告成效的原因之一。盡量把競價接近,意思相近的關鍵字放在同一組的廣告群組當中,會是比較好的Practice。 如果這篇文章,或這條影片幫到你,歡迎分享給朋友。

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