我們之前分享了如何做Google搜尋廣告 (關鍵字廣告)，這篇文章會再深化教學，分享如何做關鍵字規劃。你知道嗎？發掘關鍵字是Google廣告中最重要的一環，我們會用最簡單實用的方法，配合官方的關鍵字工具，幫助你找出最強關鍵字。
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關鍵字規劃最重要的一點：搜尋意圖
你希望在用戶搜尋你的服務時，出現你的廣告，並帶來生意嗎？那你第一樣需要明白的就是搜尋意圖。為什麼？
因為關鍵字廣告不是Money Generate Machine，不是你投幣課金，就一定有生意。你可以想像一下，你是否每次搜尋也正在計劃購物？當然不是！所以你的潛在客人也不會如此。
每個人「為什麼搜尋」，都有不同原因。可能他是想找某個網紅的IG帳號，可能他是想查詢某件產品的評價如何，可能他忘記了某個公司的網址，所以在搜尋。有成千上萬的原因令到用戶去搜尋，但我把它簡化地分為兩個主要方向。
當你做宣傳的時候，如果能夠接觸到已經計劃購買的人，當然是最好的。所以你需要明白，搜尋某個關鍵字時，用戶是要「知多少少」？還是 “Shut Up! Take my money”
發掘黃金關鍵字的3大法則
好了，我們已經明白搜尋意圖的重要性了，但是，如果高購買意慾的關鍵字根本沒有人搜尋呢？又或是每次點擊成本超級貴，又會如何呢？
當我們找到，一個高購買意慾，搜尋量高，每次點擊成本(CPC)非常平的關鍵字，就會為你帶來超多生意。
透過Google搜尋如何發掘海量關鍵字
你可以用很多不同的工具發掘關鍵字，但我個人覺得先學會用Google Search發掘關鍵字是最好的。因為這些是官方的數據，明白這原理以後再用工具亦OK。
你可以在以下3個地方，發掘關鍵字的Idea
- 在搜尋完某個關鍵字後，在搜尋欄位輸入空格，就能看到很多Google的搜尋建議。
- 在Goolge搜尋結果頁面的最低處，會有Google建議的相關搜尋，也可以參考。
- 查看SEO的搜尋結果，看看競爭對手寫了什麼關鍵字。
當你重覆使用以上這三個方法發掘關鍵字，你就能夠發掘越來越多含金量高的關鍵字，去做你的PPC廣告了。
用關鍵字規劃工具篩選出黃金關鍵字
現在你已經發掘了，可能數以百計的關鍵字，是時候作出篩選，看看那些關鍵字合乎黃金關鍵字的法則了。
首先，你要返回Google Ads的後台，在上方點擊工具和設定，並選擇關鍵字策劃工具。
然後，選擇「發掘新的關鍵字」，並把你之前找到的關鍵字貼上在這裏(每次最多查詢10個關鍵字，所以要分批處理)
最後，你就可以查看到每組關鍵字的搜尋量及價錢。將低搜尋量及高競價的關鍵字剔除，約莫留下15 – 20個關鍵字就可以了。(需要相關的關鍵字)
結語
花點時間做關鍵字的規劃，因為關鍵字的選擇是最影響你的廣告成效的原因之一。盡量把競價接近，意思相近的關鍵字放在同一組的廣告群組當中，會是比較好的Practice。
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