SEO SEM 分別代表什麼？Search Engine Marketing (SEM)，是包括付費的搜尋引擎廣告 (PPC廣告)，及免費的搜尋引擎結果 (SEO)。用下面的圖片，就能簡單易明。
值得留意的是，現在很多人都習慣將SEM直接代表PPC付費廣告。我們不要太深究字眼的問題，明白就好了。接下來的內容，我也會用SEM代表PPC付廣告去表達。
內容導覽
SEM是什麼？
由於Google佔了接近90%的搜尋量，所以SEM基本等於Google SEM。我們可以透過Google Ads (前稱: Google Adwords)，在搜尋引擎購買關鍵字廣告。
原理是這樣的
當某人在Google搜尋你的服務時，Google的搜尋引擎可能已經記錄了100萬個類似的網站，你的網站能夠被發現的機會是100萬分之1。然而，如果你支付費用，就可以讓網站出現在Google首頁，網站被發現的機會，可能就會提升到10分之1。
SEM收費
一般來說，是以按點擊收費，即PPC (Paid Per Click)，只有當用戶睇到廣告，並Click入你的網站，才會收費。不同行業，不同關鍵字，每個Click的成本可以有很大分別。詳情可看下圖。
如果你是購買「Google Ads」這個關鍵字，每個關鍵字的成本，就介乎 10.5 – 3487元之間，如果購買「健身教練」這個關鍵字，每個Click的成本，就只需1.84 – 10.00元。
SEO是什麼？
SEO全名是Search Engine Optimization 搜尋引擎優化。SEO 與 SEM最大的分別是，你不能付費給Google，以換取你提高排名。如果你希望用SEO的方法，將網站排在Google首頁，你就需要做好網站的優化。
常見的SEO優化，包括網站頁面優化及建立反向連結 (Backlink)，還有最重要的，就是做好網站內容。我之前寫了一篇 SEO X 內容行銷的文章，會有更詳裲的講解。
SEO收費
你可能會有點詫異，SEO不是免費的嗎？為什麼還要收費？最主要的原因是，如果你正在競爭一些比較激烈的關鍵字，你很有機會需要聘請SEO公司協助你。每個關鍵字的費用，大約每月 200 – 1000元。
SEO SEM 是兩個不同的世界
雖然 SEO 和 SEM 只差一個字，但要做好這兩者，方法是完全不同的
上圖你可以見到，SEM 與 SEO，兩者經常用到的Terms是非常不同的，優化的方法也截然不同。
SEO SEM 如何選擇？
我們明白SEO SEM分別後，現在要了解一下在甚麼情況下，要用SEO，甚麼情況下應該用SEM。
要快速排上Google首頁，就用SEM
SEM能夠在24小時內，就排上Google首頁，SEO一般需要 1 – 2個月。所以在一些促銷活動或假期特別優惠，使用SEM無疑是一個更聰明的方法。
想長期吸納穩定人流，就用SEO
如果不再購買關鍵字廣告，你的網站就不會再出現在Search Engine。但是，如果你能夠做好SEO，就能長久穩定地吸納人流。
這是我一個已經停止更新超過2年的Blog，到今天還能為我每月帶來約1000的流量。
沒有時間寫內容，SEM；有時間寫內容，SEO
如果你想要獲得SEO流量，無可避免地你必需Keep 住產出高質的內容。然而，不是每個人也有時間寫內容，也不是每個服務 / 產品都適合寫內容，在這些情況下，就需要俾錢買廣告。
要爭競爭激烈的關鍵字，就要用SEM
你可以試試Search SEO服務，你會發現這他們也會使用Google 的 PPC廣告。因為這個行業每一個都是SEO高手，競爭會非常激烈，所以直接「課金」，可能是一個更聰明的做法。
捕魚與耕田，睇你點揀
如果要用一個比喻，去表達兩種宣傳方法，我會認為SEM是捕魚，SEO是耕作。
捕魚的人(SEM)，通常已經知道那些地方有魚獲 (關鍵字研究)，他們會準備好網 (有Selling Point的網站)，開船去到深水之處捕魚。
耕田的人(SEO)，會決定好要耕作的農作物 (內容方向)，日夜努力深耕細作 (做好內容及SEO)，並期待在將來有豐收的時刻。
實用工具分享
關鍵字研究工具
免費Google廣告成效檢測
免費Backlink檢查工具
結語
如果你希望長久地在網絡上開拓客源，SEO X 內容行銷非常重要。無奈地SEO需要很長的時間投入，透過SEM我們能夠更快地獲得成效。如果你還在糾結要使用SEM還是SEO，我會說：Why not both? 用持之以恆的內容，建立潛在客戶的信心，透過搜尋廣告抓著需要服務的受眾，雙管齊下，事半功倍。
