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SEO SEM決定性的分別,SEO vs SEM搵生意邊個更好

by Day

SEO SEM 分別代表什麼?Search Engine Marketing (SEM),是包括付費的搜尋引擎廣告 (PPC廣告),及免費的搜尋引擎結果 (SEO)。用下面的圖片,就能簡單易明。

一圖看清SEO SEM分別

值得留意的是,現在很多人都習慣將SEM直接代表PPC付費廣告。我們不要太深究字眼的問題,明白就好了。接下來的內容,我也會用SEM代表PPC付廣告去表達。

內容導覽

SEM是什麼?

由於Google佔了接近90%的搜尋量,所以SEM基本等於Google SEM。我們可以透過Google Ads (前稱: Google Adwords),在搜尋引擎購買關鍵字廣告。

原理是這樣的

當某人在Google搜尋你的服務時,Google的搜尋引擎可能已經記錄了100萬個類似的網站,你的網站能夠被發現的機會是100萬分之1。然而,如果你支付費用,就可以讓網站出現在Google首頁,網站被發現的機會,可能就會提升到10分之1。

SEM收費

一般來說,是以按點擊收費,即PPC (Paid Per Click),只有當用戶睇到廣告,並Click入你的網站,才會收費。不同行業,不同關鍵字,每個Click的成本可以有很大分別。詳情可看下圖。

如果你是購買「Google Ads」這個關鍵字,每個關鍵字的成本,就介乎 10.5 – 3487元之間,如果購買「健身教練」這個關鍵字,每個Click的成本,就只需1.84 – 10.00元。

SEO是什麼?

SEO全名是Search Engine Optimization 搜尋引擎優化。SEO 與 SEM最大的分別是,你不能付費給Google,以換取你提高排名。如果你希望用SEO的方法,將網站排在Google首頁,你就需要做好網站的優化。

常見的SEO優化,包括網站頁面優化及建立反向連結 (Backlink),還有最重要的,就是做好網站內容。我之前寫了一篇 SEO X 內容行銷的文章,會有更詳裲的講解。

SEO收費

你可能會有點詫異,SEO不是免費的嗎?為什麼還要收費?最主要的原因是,如果你正在競爭一些比較激烈的關鍵字,你很有機會需要聘請SEO公司協助你。每個關鍵字的費用,大約每月 200 – 1000元

SEO SEM 是兩個不同的世界

雖然 SEO 和 SEM 只差一個字,但要做好這兩者,方法是完全不同的

上圖你可以見到,SEM 與 SEO,兩者經常用到的Terms是非常不同的,優化的方法也截然不同。

SEO SEM 如何選擇?

我們明白SEO SEM分別後,現在要了解一下在甚麼情況下,要用SEO,甚麼情況下應該用SEM。

要快速排上Google首頁,就用SEM

SEM能夠在24小時內,就排上Google首頁,SEO一般需要 1 – 2個月。所以在一些促銷活動或假期特別優惠,使用SEM無疑是一個更聰明的方法。

想長期吸納穩定人流,就用SEO

如果不再購買關鍵字廣告,你的網站就不會再出現在Search Engine。但是,如果你能夠做好SEO,就能長久穩定地吸納人流。

這是我一個已經停止更新超過2年的Blog,到今天還能為我每月帶來約1000的流量。

沒有時間寫內容,SEM;有時間寫內容,SEO

如果你想要獲得SEO流量,無可避免地你必需Keep 住產出高質的內容。然而,不是每個人也有時間寫內容,也不是每個服務 / 產品都適合寫內容,在這些情況下,就需要俾錢買廣告。

要爭競爭激烈的關鍵字,就要用SEM

你可以試試Search SEO服務,你會發現這他們也會使用Google 的 PPC廣告。因為這個行業每一個都是SEO高手,競爭會非常激烈,所以直接「課金」,可能是一個更聰明的做法。

捕魚與耕田,睇你點揀

如果要用一個比喻,去表達兩種宣傳方法,我會認為SEM是捕魚,SEO是耕作。

捕魚的人(SEM),通常已經知道那些地方有魚獲 (關鍵字研究),他們會準備好網 (有Selling Point的網站),開船去到深水之處捕魚。

耕田的人(SEO),會決定好要耕作的農作物 (內容方向),日夜努力深耕細作 (做好內容及SEO),並期待在將來有豐收的時刻。

實用工具分享

關鍵字研究工具

Keyword Everywhere

Keyword Surfer

SeoStack Keyword Tool

Google Keyword Planner

免費Google廣告成效檢測

Google Ads Performance Grader

免費Backlink檢查工具

Ahrefs Backlink-Checker

結語

如果你希望長久地在網絡上開拓客源,SEO X 內容行銷非常重要。無奈地SEO需要很長的時間投入,透過SEM我們能夠更快地獲得成效。如果你還在糾結要使用SEM還是SEO,我會說:Why not both? 用持之以恆的內容,建立潛在客戶的信心,透過搜尋廣告抓著需要服務的受眾,雙管齊下,事半功倍。

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