Home » 製作Landing Page,一頁網頁設計價值338萬?

製作Landing Page,一頁網頁設計價值338萬?

by Day

為什麼要做Landing Page

經常都會聽到別人這樣說:「整網站?現代人基本上都看YouTube、瀏覽Facebook或Instagram吧!還會有人瀏覽網頁嗎?」

我從前亦有這個想法,這其實是一個盲點。每當我們只聚焦看其中一個事物,就很容易把其他事情忽視了,有些時候,所忽視的東西其實是價值連城的。

我用實際的數據分晰一下,讓大家更明白。

假設我們是做網頁設計的,當我們製作的Landing Page能成功登上Google搜尋結果的第一位時,它的價值十分具大。

從上圖可見,根據Google關鍵字工具的數據,每月搜尋「網頁設計」這個關鍵字的次數有22,200次,當網頁出現在Google搜尋結果的第一位,點擊率是28.5%(1),計算一下我們就能知道,每月從Google帶來的點擊次數可以有6,327

22,000 X 28.5% = 6,327

而Landing Page平均轉換率為2.35%(2),所以6,327次流量,預計有大約150人會提交表格。假如最後有1/4人可以做到生意,即係有37.5單生意。

6,327 X 2.35% X 25% = 37.5

https://www.hellotoby.com/zh-hk/c/香港網頁開發價格資訊

在全港主要的服務外包平台HelloToby中,我們了解到一般中小企網站製作費用是3萬 – 15萬,就取其中位數9萬元,作為製作網站的價錢。

你就會發現,如果我們的Landing Page能排上到Google的第一位,每個月生意額可以高達$338萬。

37.5 * $90,000 = $3,375,000

當然,Landing Page能夠排上Google第一位並不容易,但Landing Page即使只是排上Google第一版(第十位的點擊率為2.5%(1)),每個月也能吸引到555次流量,獲得高達30萬的生意。所以,做一個好的Landing Page對數碼營銷十分重要。

Landing Page教學,好的Landing Page有以下6點要留意。

每頁Landing Page 都要有明確的內容

Google的目標是,希望為每一個使用Google搜尋引擎的用戶,提供最相關、最優質的內容。

如果我們在設計Landing Page 的時候,不清晰自己這個Landing Page主要推廣什麼內容,不確定要做好那組關鍵字的優化,Google就很難將你的Landing Page排在第一位。

不能排在Google的第一版,將會失去大量高質素的搜尋流量。

Landing Page 要配合Copywriting (廣告文案)

你可能有聽過SEO優化,做一個好的Landing Page要配合SEO優化,但不代表做好網頁SEO優化,就是一個良好的Landing Page。

聽起來很複雜?不要緊,我把話說得簡單一點。

好多時候,我們會透過撰寫網站文章去做SEO。的確寫Blog是一個SEO吸引人流的好方法。但係寫網站文章,內容通常是資訊性比較多,不會非常聚焦在直接銷售。

所以很多時候,透過寫Blog吸引而來的人流,如果沒有其他跟進工作,未必能夠對你的生意產生即時幫助。

良好的Landing Page,SEO當然十分重要,但Landing Page 更重要的是

「能吸納SEO流量,亦能帶來營銷的效果。」

能做到這件事,撰寫Copywriting (廣告文案) 就極其重要了。在Landing Page當中的內文,除左要合乎Google搜尋引擎的優化準則,同時亦要能夠勾起訪客採取行動的意圖。

可以的話,盡量在Landing Page加入影片

我明白要製作影片對很多人來說並不容易,但以下分享的數據,可能會給予你更大的動力製作影片。

根據統計,在網頁的Landing Page加入影片,能夠提高80%的轉換率(3),這是一個怎樣的概念呢?

如果以文章開首時的計算方法,增加80% 轉換率,在網站提交表格的人數便會由2.35%的轉換率,變成4.23%的轉換率。

每個月的生意額有機會增加 $230,000至$2,600,000。

在Landing Page加入影片,能提升轉換率,這對數碼營銷很重要。

適當地在Landing Page加入 CTA按鈕

CTA 全稱是 Call-To-Action,中文譯做呼籲行動按鈕。顧名思義,就是在Landing Page上加入一些按鈕,呼籲訪客在瀏覽Landing Page的時候採取行動。

常見的CTA按鈕,包括:WhatsApp查詢按鈕,立即致電按鈕,索取報價單,加入購物車等等。

CTA按鈕最好係經常出現在Landing Page當中,如果是手機版的Landing Page,可以長期放在網頁的底部;如果是電腦版,就最好每隔一、兩個分段,就出現一個CTA按鈕,方便訪客隨時採取行動。

Landing Page必需加入追蹤代碼

製作Landing Page,並非單純為了SEO流量。

從現實的層面考量的話,我們在初期亦會透過Google搜尋廣告、Google Banner廣告、YouTube廣告、Google購物廣告、Facebook廣告等不同渠道,吸引人流到訪Landing Page。既然要做網上廣告,加入追蹤代碼就十分重要。

追蹤代碼是什麼?簡單來說就是在網站上,加入一小段由廣告平台提供的代碼(Code),讓廣告供應商能夠追蹤廣告成效,從而使用人工智能優化廣告的投放。

常見的追蹤代碼包括:Google Analytics Tag、Google Ads Tag、Facebook Pixel、Google Tag Manager等等。

Landing Page要能夠自動連接CRM系統

CRM系統,中文名稱是客戶關係管理系統。

簡單來說,訪客會在Landing Page留下聯絡資料,讓你作進一步的跟進。這個時候,我們需要有一個後台,妥善管理潛在客人的資料,分派同事跟進,或是透過電郵,定期發送相關內容及優惠資訊給潛在客人。

應對多變的數碼營銷世界的方法

能夠看到這裏的讀者,相信你對數碼營銷有一定的興趣,你亦可能已經聽說過一些關於Digital Marketing 未來將要面對的挑戰。

近年,隨著網民對私隱的關注度越來越高,各大網絡服務公司都開始改善私隱保障的政策。例如:Apple手機更新了IOS 14 (4),讓使用Apple手機的人可以決定是否讓應用程式追蹤他的個人資料。經歷了這個更新後,我聽到大部份中小企的老闆都指出,Facebook廣告成本貴了很多。

同樣,為了回應網民對私隱的關注度的提升,Google將會在2023年左右取消支援第三方Cookies(5)。Cookies是現代網絡廣告的基石,取消支援第三方Cookies,相信影響絕對不比IOS 14低。

然而,在這一切更新當中,「搜尋」的影響是最少的。因為「搜尋行為」合乎使用者的「意圖」,所以追蹤的個人資料會較少。在這段時間,製作好Landing Page,並讓其適合用於搜尋引擎行銷,能幫助你很好的使用Google推廣,並在Cookiesess來臨的時候,避免面對不能承受的衝擊。

希望這篇文章能夠對你有幫助。如果想學習更多數碼轉型方法,可以報名參加60分鐘網上培訓,你將會了解更多具實踐性的數碼轉型知識。

資料來源:

(1) Google CTR Ranking – Search Engine Journal

(2) Average landing page conversion rate

(3) Video Marketing Statistics You Should Know for 2021

(4) Apple 的 iOS 14 版本可能會對您的廣告和分析報告造成什麼影響

(5) An updated timeline for Privacy Sandbox milestones

免費下載 - 內容行銷策劃表